科研产出
新疆R乳业公司品牌竞争力分析
《中国乳业 》 2023
摘要：新疆乳品业拥有优越的资源，却始终处于我国乳品业竞争的劣势地位，根本原因在于新疆乳品企业缺乏核心竞争力。为了提升新疆乳业品牌竞争力现状，本文以R乳业公司为例，从品牌定位、品牌产品结构、品牌营销策略、品牌运营能力、品牌盈利能力、品牌技术状况等方面分析了R乳业公司品牌竞争力的现状和存在的问题，提出扩大市场规模，实现规模经济；促进产品结构升级，提高产品渗透率；建立产品的科学促销模式；抓好优质、安全的奶源基地建设；抓住向西出口的契机，开拓国际市场等建议，以期对R乳业今后健康理性发展起到推动作用。
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新疆乳企品牌社会认知度调查与分析
《农村经济与科技 》 2021
摘要：为了深入了解新疆乳企品牌在新疆消费者心中的认可情况,我们根据品牌忠诚度的消费者行为、品牌信息认知、品牌情感态度、品牌忠诚度等几个维度设计了问卷调查表对乌鲁木齐市的消费者进行了调查,调查结果显示,新疆消费者在乳制品品牌消费上购买行为比较理性,以易于保存的常温液态奶和酸奶消费为主,比较注重品牌、口味和营养,对乳制品品牌的认知多是从电视广告得来,对新疆的本地品牌比较认可的是西域春和天润。调查结果比较清晰地反映了新疆乳企品牌在消费者心中的形象,希望对新疆乳企品牌竞争力提升提供借鉴和参考。
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