南达乳业品牌发展存在的问题及对策分析

杨志; 王惠; 《草食家畜 》 2023

摘要：【目的】近年来，随着新疆南疆地区农牧民收入水平的提高，推动了当地乳品消费者消费意识和消费能力的升级。国内乳业巨头迅速布局新疆南疆乳品市场，而本土乳品品牌受迫呈缩小之势。如何将历史悠久、口碑相传的本土乳业产品优势转化为乳品品牌优势，直接关系到南达乳业在市场竞争中的生存与发展。【方法】因此，通过分析南达乳业品牌的发展现状，揭示南达乳业品牌发展在品牌发展内生动力、人力资源、科技研发与广告投入、品牌盈利能力、品牌销售模式等方面存在的问题。【结果】针对问题从提高品牌发展内生动力、加强人力资源与管理、加大科技研发和广告资金投入、提高品牌盈利能力、优化品牌销售模式六个方面提出相应的解决对策。【结论】旨在为南达乳业品牌发展提出可供参考的建议。

关键词： 南达乳业 品牌发展现状 问题 对策