新疆畜产品品牌发展现状与优化路径研究

沙旦提·阿不都外力; 刘子剑; 森巴提·叶尔兰; 马永仁; 阿岩·米尔卡马力; 《草食家畜 》 2025

摘要：【目的】旨在分析新疆畜产品品牌发展现状及其面临的问题，提出科学合理的优化路径，以提升新疆畜牧业品牌化水准，助力区域经济高质量发展。【方法】通过系统梳理新疆畜产品品牌建设成果，从地理标志产品、品牌竞争力、市场表现等多方面分析现状，揭示品牌溢价能力不足、区域发展不均衡、数字化营销滞后、品牌创新能力受限等问题。【结果】研究表明，新疆畜产品品牌发展受制于系统性品牌规划缺失、市场推广方式单一和国际化程度不足等关键因素。提出了完善品牌顶层设计、强化地理标志品牌效应、推动品牌向高端化与差异化迈进、借助数字化手段扩大品牌影响力、融入地域文化增强品牌附加值以及拓展国际化市场等优化路径。【结论】新疆畜产品品牌建设需要多维度发力，通过政策引导、科技赋能和市场拓展来推动品牌生态体系的构建，实现品牌竞争力全面提升。

关键词： 新疆畜产品 品牌发展 地理标志 数字化营销 品牌优化路径