新疆乳品企业品牌发展存在的问题及对策

杨志; 王惠; 刘金定; 薛晓波; 冯东河; 《农村经济与科技 》 2022

摘要：近年来,新疆乳品市场发展呈现全国知名乳品品牌与本土乳品品牌并存的特点,并有全国知名乳品品牌不断扩张、本土乳品品牌受迫缩小之势.如何将历史悠久、口碑相传的本土乳品产品优势转化为乳品品牌优势,直接关系到新疆乳品企业在市场竞争中的生存与发展.通过分析新疆乳品企业品牌的发展现状,揭示新疆乳品企业品牌发展在品牌理解、品牌文化建设、品牌发展过程中制度尝试、品牌销售渠道等方面存在的问题,针对问题从提高企业对品牌内涵的系统性理解、树立品牌文化、尝试企业制度改革、优化广告宣传渠道四个方面提出相应的解决对策.旨在为推动新疆乳品企业品牌发展提出可供参考的建议.

关键词： 新疆乳品企业 品牌发展现状 问题 对策